Twitch的Mike Minton谈AI：作为创作者的工具，它能帮助“创作更多、创作更好、创作更省力”

如今，Twitch Drops 几乎成为了每一款大型游戏的标配，为粉丝们提供了一种通过观看符合条件的 Twitch 主播直播或购买订阅，来获取独家游戏内物品、外观或其他奖励的独特方式。

回溯过去，类似的数字独家奖励通常需要通过购买特定杂志、购买合作商家的产品（如能量饮料），甚至是前往联名活动现场或商店才能获得。虽然这些促销方式依然存在，但已不再是主流，Twitch Drops 已成为那些渴望获得心仪好物粉丝们的首选常态。

从“惨淡”到“必备”

首个 Twitch Drop 功能于 2017 年 2 月上线，自那时起，我们已经走过了漫长的道路。在本月初的 TwitchCon 2026 大会上，首席产品官 Mike Minton 告诉我，仅去年一年，Twitch 就举办了超过 7,000 场 Twitch Drop 活动，有超过 3,600 万名观众领取了奖励。

“我们有专门的合作团队与游戏发行商沟通，帮助他们思考如何在 Twitch 上实现规模最大的发布。Drops 无疑是其中的重要一环。几周前，我在 GamesBeat 与 Embark Studios/ARC Raiders 的营销负责人参加了一场座谈会，她分享了自己的经历：在规划社区互动时，从 TwitchCon 开始，贯穿游戏发布及后续的内容更新，Drops 对于维持创作者的参与度至关重要。”

关于 Drops 的具体内容及其奖励类型，Minton 表示：“这基本上是由游戏发行商主导的”，而非 Twitch 主导。发行商不仅决定奖励内容，还决定获取方式——是只需观看直播即可免费获得，还是需要付费订阅。当然，平台也设有相应的准则，以避免出现任何“不当物品”。

Minton 认为，Twitch Drops 最好的例子是那些可穿戴的外观物品，因为其他玩家在游戏中看到你拥有这些装备时，会主动询问其来源。我过去也完全被这种心理拿捏过，作为拥有者，那种独特性带来的满足感确实令人心动。

虽然如今 Twitch Drops 已是游戏发布和营销计划中不可或缺的一部分，Minton 将其称为“剧本的一部分”，但他坦言，在 Drops 刚出现时，情况并非如此。“我们当时必须走出去，说服发行商投入精力去制作游戏内容。他们必须承担风险，去考量这究竟是能驱动参与度，还是仅仅在商店里卖掉它们。我认为指标非常明确，当他们看到这带来了多少额外的互动，以及创作者对参与其中的热情时，这就变成了一个无需多虑的决定。”

Minton 解释道，Twitch Drops 在某种程度上是“一种影响力/广告产品”，而对于营销人员购买的任何广告产品，他们都想知道效果如何。“在我们拿出证明其效果的数据，让他们亲眼看到之前，确实花了一些时间。一旦有了几个大型活动的成功先例，人们看到了效果——不仅是我们自己的数据，还有外部的报道——我认为这已成为我们在 Twitch 上提供的最具价值的产品之一，能够有效支持游戏发行商和开发者。这是一个极好的营销载体。”

论 AI 在内容创作中的角色与工具属性

AI 的普及度和复杂程度似乎每天都在增长，即便不经意间，我们也能随处可见。我当地的酒馆发了一张活动传单，上面宣传画中那拼写“bingo”时乱七八糟的字体，就是他们使用了生成式 AI 的明显信号之一。

尽管 AI 可能正变得司空见惯，但 Minton 强调，正是内容创作者的人性化特质才成就了今天的 Twitch。“我认为 Twitch 与其他服务最大的区别在于，如果我现在打开 TikTok 信息流，可能有一半是某种程度上的 AI 生成内容。如果我现在刷 Twitter，很多评论都是机器人发的。Twitch 独树一帜的地方在于我们极强的人际连接与归属感，人们来到这里是为了与其他人类互动。”

“当我展望五年后的 Twitch，我认为让我们持续脱颖而出的依然是我们的独特性。我们是一个帮助创作者围绕内容和兴趣构建社区的服务平台。社区部分非常重要，在很多方面，它是内容本身的核心。我期望我们能继续保持这一优势。”

Minton 告诉我，Twitch 上确实存在 AI 生成的内容，但它“无法驱动任何兴趣，因为人们来到这里是为了成为社区的一份子，为了与他人互动。” 就政策而言，只要内容背后有真实的人，且符合社区准则，就是被允许的。

“你绝对可以在 Twitch 上创作 AI 生成内容，此外还有我称之为‘AI 辅助内容’的东西，例如一些 VTuber 社区正在将 AI 作为其模型的一部分使用。这是允许的。我从我们的政策中理解到的一点是，必须始终有一个人类在控制并对内容负责。频道必须由人类所有；我们不允许 AI 注册频道。”

AI 毕竟也没法勾选“我不是机器人”的验证框，对吧？

“我们必须承认，注意力经济竞争非常激烈。当你打开手机或坐在客厅时，有很多东西在争夺你的注意力，” Minton 说，“因此，我们非常投入于支持直播体验的短视频内容，并深入思考移动端体验。当观众没有两个小时的完整时间时，如何在 Twitch 上获得良好的体验？比如你只想坐下来打开手机，只有 10 或 15 分钟时间，那会是什么样子的？”

这就是新的“直播中途摘要”功能发挥作用的地方。当观众进入一个正在进行的直播间时，他们会看到一个 AI 生成的摘要功能，帮助他们快速了解加入之前发生了什么。

Minton 表示，他认为 AI 在作为工具支持创作者方面大有可为。“我可以想象一些场景，例如主播利用 AI 来规划他们的直播内容、周计划或月计划。因为它可以帮助你产生灵感，成为你的思维伙伴。人们可能对 AI 有一点合理的恐惧，担心它会取代创作者。我完全不这么认为。我认为它会帮助他们创作更多、创作得更好、且工作量更少。”

创立时间2011年6月6日创始人Emmett Shear用户数量平均并发用户 2.78 万 (2021年)