Twitch 的 Mary Kish 表示：“GTA6 将成就多位主播的职业生涯”

在 TwitchCon 2026 的开幕式上，社区负责人 Mary Kish 分享了一段 Twitch 的精彩剪辑集锦。从 39daph 在 Pokopia 醒来发现床边坐着一只怪力（Machoke）而被吓坏的搞笑瞬间，到 cakez77 在直播中意识到有多少人购买了他的独立游戏 Tangy_TD 时那种无比温馨的时刻，应有尽有。

这些出乎意料、未经排练且充满人性光辉的瞬间，正是 Twitch 社区如此迷人的原因所在。仪式结束后，我采访了 Kish，她告诉我，为了制作这段集锦，她观看了“上千个剪辑”。

“它们非常随机，而且我觉得浏览这些内容本身就是一种乐趣。尽管我会被逗笑，但我必须思考：当 1,500 人观看这段视频时，他们会笑吗？所以我一直在考虑什么样的内容才适合在大型场馆里播放。”她告诉我，他们通常会选择搞笑片段，但她坚持认为需要加入一个“轻松、甜蜜、治愈的片段”，并为此“据理力争”，最终才把 Tangy_TD 的片段放了进去。

无论数据如何，观众都至关重要

Kish 认为，许多内容创作者“低估了自己的影响力”，因为他们把过多的价值寄托在数字上。“如果你把一个社区与其他平台进行比较，你可能会说：‘哦，这个人在 Instagram 上有 2 万粉丝’。但在 Twitch 上有 200 人观看你的直播，这对那 200 人来说是非常强大且极具意义的。”

“我认为大家存在一种误解，觉得规模越大越好，数字最高就是赢家。社区的核心在于人与人之间建立深厚、有意义的联系，我们的数字是长期建立起来的关系的广泛体现，这些关系往往更有可能产生信任和深远影响。我觉得这一点我真的很想传达给更多人。我们的数字意义重大。”

观众极其重要，Kish 告诉我，Twitch 观众的观看时长远超其他任何网站。“其他网站的平均观看时长不到 30 秒。而我们超过了 72 分钟。人们在我们这里投入了大量时间，这意味着他们在乎。这些东西对他们很重要：数字商品、徽章、全局表情。”

Twitch 正在探索保持观众满意度的新方法——比如利用 AI 生成的摘要，让中途加入直播的观众能够快速了解前情，减少“错过感”。正如 Kish 指出的，这并不能完全消除错失恐惧（FOMO），“因为有一种‘你必须在场’的自然属性”，但她说他们正在“努力减轻这种挫败感”，这样观众就不必被迫“时刻在线”。

“你永远不应该因为错过直播而感到内疚。你的生活很重要。那么，我们如何让人们既能拥有正常生活，又能感受到与主播的紧密联系呢？‘观看连胜（Watch Streaks）’对我们来说是一个非常有价值的更新，它能让你有参与感，也能让主播认可你作为忠实观众的身份。”

这就是为什么 Twitch 更新了“观看连胜”机制：即使你是在直播结束后观看录像，你的连胜也能延续，因为你不应该“因为生活中的琐事而受到惩罚”。连胜对观众和玩家来说超级重要，失去长期积累的成果会让人感到特别沮丧。我对此深有体会，因为我曾因生病一周，失去了维持两年的 Duolingo 连胜，结果我直接卸载了软件，再也没回去过。

“你的例子就是为什么我们需要适应那些热爱主播或社区，同时也要过好自己生活的观众的完美案例，”Kish 说，“你永远不该因为过自己的生活而感到难过。它必须为你所用，必须适应你的生活。如果你因为感觉糟糕而卸载了一个应用，那就是我们做得不对。”

社区的力量

当一款游戏因为内容创作者的直播而走红时，人们很容易忘记，社区在促成这一切的过程中与主播一样强大。Kish 跟我聊起在居家隔离期间，Alexandria Ocasio-Cortez 游玩 我们之中（国际） 并“引爆了这款游戏”的往事。

“我们之中（国际） 的社区非常庞大，至今依然如此。我认为这清楚地表明，社区可以维持游戏的生命力。它们能让游戏爆发，甚至改变开发者的生命周期。”

“Jinxxy 游玩 彩虹六号：围攻 并让这款十年的老游戏焕发新生。很多时候我会想：‘哦，最新的游戏不再是潮流了。潮流是由玩家说了算，玩家说这很有趣，我想玩它，然后所有人都会对这款游戏感到兴奋。’这展现了社区力量的迷人之处。社区可以成就伟大的游戏，也可以摧毁游戏。”

彩虹六号：围攻

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她还举了其他例子，比如 黎明杀机，这款十年的老游戏，“社区决定了你哪儿也别想去”。另一个例子是 Caseoh 游玩独立游戏 Waterpark Simulator 并创造了‘GoobLagoon’，之后整个社区都爱上了这款游戏并纷纷加入。Kish 说，这本来可能只是“一款转瞬即逝的模拟游戏”，但由于社区的力量，它获得了巨大的成功。

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瓶颈中的闪电

那些时刻看起来如此不可预测。你永远不知道哪款游戏会突然爆火，可能是因为某个人或多位内容创作者开始游玩并与他们的社区分享。但对于 Kish 来说，这份工作要求她时刻紧跟 Twitch 社区的脉搏，这一切似乎并没有那么难以预测。

“我绝对认为幕后有某种‘秘方’，我们可以看出这款游戏和这位主播的契合度，”Kish 告诉我。有时这取决于一个善于即兴发挥或随时进入角色的主播，你会发现这就是天作之合。

但有时这种灵光一现是自然发生的，没有任何预谋。“我认为有些好主播天生就是为某些游戏而生的。Jinxxy 是位天才，当我看到他们开始玩 火箭联盟：擦边撞击 时，我觉得，伙计，这简直就是花生酱配果酱（绝配）。”

“这是一位很容易对游戏上瘾并痴迷于做到顶尖的主播。而这是一款需要数小时甚至数天的练习，并需要极大耐心才能精通的游戏。他们在一起玩得非常出色。那是非常具有爆炸性的有趣内容。”

随着 GTA6 即将到来，Kish 说这将会成为“吸引多位主播的引雷针”，而且有许多主播非常适合直播这款游戏。“GTA6 不需要依靠主播来走红，但现在就去蹭这款游戏的热度是非常聪明且有效的营销手段，因为它将成就好几位主播的职业生涯。”

在所有准主播开始追逐 GTA6 的热度，甚至认为自己必须去玩所有最热门的游戏之前，Kish 说“拥有一个细分领域是很棒的”。所以如果你喜欢恐怖游戏，那就去玩所有的恐怖游戏，“无论它们是大作还是小品，去玩它们，因为那是你的专注点。只玩最大的 3A 大作其实没什么意义。”

Twitch 很清楚什么行得通，他们开设了创作者训练营来教育主播。Kish 强调：“数据表明，玩大作还是小众游戏并不重要。最重要的是玩你真正感到兴奋和充满激情的游戏。我不记得有多少次主播对我说：‘我在玩 堡垒之夜，因为其他主播都在玩，我想签约，但我并不喜欢 堡垒之夜。’”

“你会变得很痛苦。你的社区会知道你不喜欢这款游戏。你不会成长。不要因为一款游戏最热门或最冷门而去玩它。去玩那些能让你热血沸腾的游戏。去玩那些让你最开心的游戏。这才是转化为真正互动和积极体验的关键。”

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